Как написать убедительное предложение о работе?

Объявления о вакансиях. Читают ли их вообще сейчас? Им придают все меньшее значение. Это связано с общим разочарованием от чтения смеси привычного корпоративного жаргона и описания вакансии, непонятного клиентам или менеджерам по найму. Так как же выделиться из толпы? Как сделать ваши объявления о вакансиях более привлекательными? Как сделать их всеобъемлющими, информативными, достоверными и действительно выполняющими свою цель: привлекать кандидатов!

Прежде чем начать, дайте себе один совет: подумайте о том, чего бы ВЫ ожидали от предложения о работе. Потому что ложь в объявлении бросается в глаза. Но и подлинность тоже!

1. Определение идеального профиля кандидата

• Анализ должностных обязанностей : Начните с детального анализа должностных обязанностей. Каковы основные задачи? Какое влияние эта должность оказывает на компанию? Также рассмотрите, как эта должность взаимодействует с другими отделами.
• Навыки и качества : Перечислите необходимые технические навыки и личные качества. Учитывайте как имеющиеся навыки, так и те, которые можно развить. Также оцените, насколько эти навыки соответствуют корпоративной культуре компании.

Совет : Как и в продажах, не стесняйтесь создавать «персоны». Это значительно поможет вам определить профили кандидатов, их ожидания, амбиции и т. д., что послужит отличной основой для написания объявлений о вакансиях. Однако имейте в виду, что создание персон может занять много времени. Чтобы узнать больше о персонах в рекрутинге, ознакомьтесь с нашей статьей на эту тему!

2. Заголовок объявления

Это чем-то похоже на логику темы электронного письма или запоминающегося сообщения: вызвать эмоцию при прочтении этих нескольких слов.

• Четкость : Заголовок должен быть прямым и легко понятным. Избегайте профессионального жаргона и слишком общих терминов. Точный заголовок помогает привлечь подходящих кандидатов.
• Привлекательность : Используйте релевантные ключевые слова, которые привлекают внимание и отражают позицию. Интригующий заголовок также может вызвать любопытство и побудить людей прочитать объявление. Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить с интригой: было бы обидно, если бы ваше объявление не было понято и, следовательно, не было бы просмотрено!

3. Презентация компании

• Корпоративная культура : Расскажите об атмосфере, ценностях и миссии компании. Будьте искренними; это видно. Если вы не уверены, что включить, спросите сотрудников, почему они пришли в компанию и почему остаются, например. Подчеркните инициативы компании в области социальной ответственности или рабочей среды. Говорите о том, что заинтересует ваших кандидатов, и избегайте клише вроде: «Как лидер рынка, мы стремимся поддержать наш рост новыми талантами» — это лучший способ потерять кандидата.
• Уникальное торговое предложение (УТП) : Что делает вашу компанию уникальной? Выделите эти элементы. Это могут быть инновационные проекты, гибкая политика работы или исключительная рабочая среда. Опять же, лучший способ это выяснить — спросить своих сотрудников. Обязательно определите ожидания для каждого типа кандидатов: не спрашивайте 52-летнего бухгалтера, что побудило его присоединиться к компании, если вы пишете объявление о вакансии для недавнего выпускника. Вместо этого спросите самого нового члена технической команды.

4. Подробности миссий и обязанностей

• Подробное описание : Укажите подробности повседневных обязанностей и основных проектов. Приведите конкретные примеры, чтобы помочь кандидатам представить себя на этой должности. Рассмотрите возможность привести пример того, чем занимается специалист с аналогичным профилем в течение типичной недели, или, если это уникальная должность, объясните, без чего вы не можете обойтись — все мы хотим чувствовать, что нас ценят в компании.
• Пояснительная характеристика должности : Объясните, как эта должность вписывается в команду и способствует достижению целей компании. Расскажите о людях, с которыми будет работать новый сотрудник, и о том, какие возможности откроет его приход. Подчеркните важность этой должности для общей стратегии компании. Чем лучше кандидаты смогут представить себя на этой должности, тем меньше вам потребуется их убеждать.

5. Навыки и квалификация

• Необходимые и желательные навыки : Четко разграничьте необходимые навыки и те, которые являются преимуществом. Это поможет установить реалистичные ожидания и привлечь более широкий круг кандидатов. Будьте ясны и приводите примеры. У всех нас разное понимание «продвинутых навыков JavaScript».
• Разнообразие навыков : Учитывайте разнообразие образования и опыта, которые могут обогатить данную должность. Поощряйте кандидатов с нетипичным карьерным путем подавать заявки.

6. Практическая информация

• Детали вакансии : тип контракта, место работы, график работы, заработная плата (по возможности). Будьте максимально прозрачны, чтобы избежать недоразумений. Привлечение кандидатов ложными надеждами или путем намеков только потратит ваше время.
• Преимущества : Укажите конкретные преимущества, такие как страховка, отпуск, возможность удаленной работы и т. д., не преувеличивая. Это не совсем преимущества, поскольку их предлагают все. Вместо этого подчеркните уникальные преимущества, предлагаемые вашей компанией, то, что выделяет ее среди других.

7. Тон объявления

• Инклюзивный и позитивный тон : используйте инклюзивный и позитивный язык. Избегайте стереотипов и убедитесь, что тон общения дружелюбен ко всем. Это ваше первое выступление перед кандидатами.
• Отражая вашу компанию : Тон должен соответствовать корпоративной культуре вашей компании. Тон, соответствующий вашему бренду, повышает доверие к объявлению. Юмористический тон отражает непринужденную атмосферу в компании, в то время как твердый/нейтральный тон создаст очень серьезный и профессиональный образ. Адаптируйте его в зависимости от типа личности, которую вы хотите привлечь!

8. Возможности развития

• Обучение и развитие : Привлекательная компания — это также та, которая позволяет вам продвигаться по карьерной лестнице, развивать свои навыки и в конечном итоге уйти из нее изменившимся. В вашем объявлении о вакансии следует объяснить или донести до кандидатов, как работа в вашей компании улучшит их повседневную жизнь и позволит им преуспеть в профессиональном (а возможно, и в личном) плане.
• Подчеркните возможности обучения и карьерного роста внутри компании. Это может включать программы наставничества, внутреннее обучение или партнерство с образовательными учреждениями: привлекательная компания — это та, которая инвестирует в своих сотрудников.
• Отзывы : Включение цитат или отзывов от нынешних сотрудников может быть очень убедительным. Это дает конкретное представление о жизни внутри компании. Опять же, выбирайте отзывы, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

9. Распространение объявления

• Разнообразные каналы : используйте сочетание традиционных и цифровых платформ. Рассмотрите социальные сети, специализированные сайты по поиску работы и профессиональные форумы. Адаптируйте платформу/канал привлечения клиентов к целевой аудитории (например, АТЭС в первую очередь ориентирована на подбор менеджеров).
• Таргетинг : Подумайте, где находятся ваши идеальные кандидаты, и нацельтесь на эти регионы. Используйте стратегические ключевые слова для оптимизации позиций вашей рекламы в поисковых системах.

10. Инновации в рекламе

• Креативные форматы : Рассмотрите видеоролики, инфографику или интерактивные форматы. Эти форматы могут быть более привлекательными и запоминающимися, чем просто текст. Они также позволят вам выделиться или даже превзойти конкурентов.
• Мероприятия по привлечению персонала : Ненавязчиво, но заметно (ссылка, QR-код и т. д.) укажите в объявлении о вакансии информацию о мероприятиях, таких как вебинары или сессии вопросов и ответов, для презентации проекта и компании. Это позволит заинтересованным кандидатам узнать больше о вашей компании.

11. Мониторинг и обратная связь

• Анализ откликов : Отслеживайте отклики и корректируйте объявление по мере необходимости. Анализируйте данные, чтобы понять, какие части объявления работают хорошо. Почему бы не попробовать A/B-тестирование ваших объявлений? Если вы не уверены, какой тон использовать, попробуйте несколько и посмотрите, какой из них обеспечивает наилучшую конверсию!
• Обратная связь : Учитывайте отзывы кандидатов для улучшения ваших процессов. Конструктивная обратная связь может стать кладезем информации для будущей оптимизации рекламы: важная недостающая информация или привлекательная особенность, которую вы забыли упомянуть!

Заключение

Существует бесчисленное множество способов оформить объявление о вакансии и множество точек зрения, которые можно использовать для привлечения кандидатов. Хорошо составленное объявление о вакансии — мощный инструмент для привлечения идеальных кандидатов. Сосредоточившись на ясности, инклюзивности и креативности, ваше предложение о работе обязательно выделится. Помните, что каждое объявление — это также возможность укрепить ваш бренд работодателя.

И ещё один совет: будьте искренними в своих текстах, опирайтесь на отзывы коллег, собственный опыт и опыт команд по подбору персонала. Так вам будет гораздо проще написать объявление о вакансии, и это будет заметно при чтении!

‍